Продажи водки
в России за
9 месяцев 2023 года снизились на 5,7% по сравнению с 2022-м,
коньяка — на 7,2%.
В целом продажи алкогольной продукции
в России в январе — сентябре снизились на 4,2%. Между тем, по данным Росалкогольтабакконтроля, розничные продажи слабоалкогольных напитков
с января по сентябрь выросли на 17,2%,
а плодовой алкогольной продукции на 5,7%.
Почему потребители стали отказываться
от водки, казалось бы, традиционного для россиян горячительного напитка,
и коньяка? Эксперты рынка объясняют снижение реализации крепких алкогольных напитков,
в частности, сокращением доходов среднего класса.
Между тем, напомним, что в
2022 году потребление крепкого алкоголя
в России выросло на 7,5%, как следует
из данных аудиторской компании FinExpertiza. Продажи росли
в том числе
из-за того, что употребление спиртных напитков традиционно воспринимается многими людьми как наиболее простой
и доступный способ снизить уровень тревоги
и стресса, отмечал член совета директоров FinExpertiza Агван Микаелян.
Но
можно ли считать, что снижение потребления крепкого алкоголя связано
с тем, что россияне перестали нервничать,
и смирились с непростой экономической
и геополитической реальностью? Эксперт по маркетингу крепкого алкоголя, член Гильдии маркетологов Руслан Брагин полагает, что причина изменения тренда кроется
в другом.«Если рассуждать глобально, то идет омоложение целевой (то есть, потребляющей спиртное) аудитории. Категория людей, которая предпочитает водку, сокращается. Напиток перестает быть модным среди нового поколения
и его место занимают другие виды спиртного.
Идет «миграция» потребителя
в другие сегменты алкогольного рынка.
Если раньше он выбирал из двух-трех брендов водки, то сейчас
он смотрит, в частности, на другие напитки, которые
и демонстрирует рост продаж», –
отмечает он.По словам эксперта,
в целом продажи спиртных напитков продолжат расти, так как
в условиях кризиса люди потребляют алкоголь, выполняющий функцию антидепрессанта.
«Мой прогноз: рост потребления спиртного
в России продолжится,
но незначительно. Повысятся продажи виски, бренди
и коньяка — как из РФ, так и
из дружественных стран. Водка
и дальше будет медленно терять
спрос»,— заключает Брагин.
Ваше сообщение будет опубликовано, если оно не содержит:
— ненормативной лексики
— личных оскорблений или негативных высказываний в адрес других посетителей сайта или иных лиц
— личной переписки, не имеющей отношения к обсуждаемому материалу (для этого есть сервис онлайн-дневников)
— ссылок на какие-либо, не относящиеся к теме обсуждаемой публикации, страницы в интернете
— рекламы товаров или услуг, адресов или телефонов и т.п.
— призывы к насилию, в том числе к насильственному свержению режима
Администрация сайта оставляет за собой право удалять любые сообщения с сайта без объяснения причин.
Комментарии к материалам сайта - это личное мнение посетителей сайта.
Мнение автора сообщения может не совпадать с мнением администрации.
Посетители, которые используют возможность делать комментарии на нашем ресурсе в целях троллинга, будут подвергаться особому вниманию по части используемых IP-адресов.