Производители не верят в долгосрочность тренда на укрепление национальной валюты
В сентябре-октябре нас ждут новые ценники на весь спектр потребительских товаров: производители буквально хором анонсировали повышение еще до того, как рубль обвалился до отметки в 101,7 за доллар. Сегодня, когда российская валюта торгуется на бирже уже по 93–94 и вроде как не собирается дальше слабеть, никакого «отката» в ценовой политике поставщиков не видно. Возникает вопрос: почему? Чего в этом больше – желания поскорее заработать на поднявшемся вокруг валютного курса хайпе или объективной рыночно-производственной необходимости?

Известно, в частности, что в сентябре отпускные цены на кофе и чай вырастут на 6-9% — из-за повышения себестоимости импортного сырья и засухи в ряде стран. По сведениям Росстата, куриное мясо подорожает осенью на 11,5%, сосиски и колбасы – на 5-10%, баранина – на 6,6%, роллы и суши – на 25% (из-за проблем с поставкой морепродуктов и риса из-за границы), рыба и рыбные консервы – на 15-20%, гречка – на 10%, молоко и молочные продукты – на 10-15%, импортный алкоголь – на 10%, шоколад и сладости – на 10%, соки и газированные напитки – на 15-40%.
Обувь и одежда российских брендов – на 10-20%, электротовары – на 5%, смартфоны и компьютеры – на 10%, вентиляторы, кондиционеры и посудомоечные машины – на 3-10%, легковые автомобили – на 10%, авиабилеты – на 15-40%.
За летние месяцы цена на стройматериалы уже повысилась в среднем на 20-30%, но это явно не предел: в сентябре ожидается очередной виток подорожания товаров, поставляемых в Россию из-за рубежа – шпатлевки, отделочных материалов, красок, лаков. Что, в свою очередь, отразится на стоимости ремонтных работ.
Почему все это происходит? С бытовой техникой и электроникой ситуация чуть проще: в России нет полноценных самостоятельных производств: мало какая деталь имеет отечественное происхождение, есть лишь сборочные линии.
Соответственно, этот сектор практически на 100% зависит от импорта, а за него, помимо ставшего почти родным юаня, приходится рассчитываться «недружественными», но твердыми и в основном крепнущими к рублю долларами и евро. Покупая электронику, импортеры и дистрибьюторы заключают контракты на поставку техники с производителями, которые растягиваются на полгода-год.
Например, с июля 2022-го, когда доллар стоил 58 рублей, телевизоры подешевели на 14%: поставщики заложили в нынешние цены маржу, образовавшуюся год назад в результате укрепления рубля. Сегодня на складах еще осталось немало техники, закупленной по тогдашнему курсу. Сегодня магазины не торопятся выставлять новые ценники, опасаясь обрушения спроса, устраивая акции. Однако ясно, что долго так продолжаться не может.
Что касается российской аграрной продукции, продовольствия, тут конечные цены также обусловлены валютным курсом: производители сахарной свеклы покупают 95% семян в Нидерландах, бычков-осеменителей нам поставляют Голландия и Франция, даже семена картофеля имеют на 60-70% импортную природу.
Машины и оборудование критически зависят от поставок зарубежных запчастей, которые буквально с кровью продираются в Россию через всевозможные санкции, обрастая по пути массой издержек. Для бизнеса ситуация с валютным курсом – это своего рода клещи: одновременно с долгосрочным трендом на усиление доллара растет стоимость кредитов на закупку импорта.