Экспорт российской водки в первом квартале 2023 года, по сравнению с аналогичным периодом 2022-го, сократился на 76,7% до $6,33 млн в денежном выражении. Об этом говорят данные Федеральной таможенной службы. Ситуация обусловлена запретом поставок в страны Евросоюза, США и Канаду, то есть, на рынки, на которые ранее приходилось до трети всего объема вывозимого из России крепкого алкоголя.

Европейское эмбарго вошло в шестой пакет санкций, утвержденный Брюсселем в июле 2022 года. Соединенные Штаты запретили ввоз российской водки еще в марте, а в Канаде стали ограничивать поставки в феврале.

В результате компании-производители начали переориентироваться на другие направления, прежде всего, на рынки СНГ, Ближнего Востока, Индии и Азиатского-Тихоокеанского региона. Несмотря на сложности с логистикой, отгрузки выросли в Израиль, страны Африки, Средней Азии.
«Ликеро-водочные заводы, владельцы брендов во всем мире традиционно выбирают для экспорта ключевые рынки, страны с высоким уровнем жизни и максимальными финансовыми возможностями. В первую очередь, это США и Западная Европа (Германия, Франция, Великобритания, Италия), куда шла львиная доля нашего экспорта,— поясняет член Гильдии маркетологов, эксперт по маркетингу крепкого алкоголя Руслан Брагин.
— В связи со всеми известными военно-политическими событиями коллективный Запад объявил бойкот российской водке. В марте-апреле прошлого года на видеохостинге YouTube появилась масса роликов, на которых американские и европейские бармены и рядовые потребители демонстративно выливают водку в канализацию».
Что интересно, рассказывает собеседник «МК», на первых порах многие участники этого стихийного протеста не делали разницы между российской, украинской или польской продукций. Видимо, по глубокому незнанию. А дальше на том же YouTube стали выкладывать видео с подробными инструкциями, как отличить российскую марку от, скажем, польской Belvedere Vodka и уж тем более от украинского бренда.
«Конечно, потери серьезны. Однако наши производители намерены расширить географию экспорта за счет стран, которые не саботируют поставки. Например, Вьетнама, говорит Брагин.— Кстати, ни один из российских брендов (у нас их 6 тысяч) не преуспел в Китае, хотя это необъятный рынок, и наша водка там присутствует в рознице. Дело в том, что ее ароматический профиль не согласуется с предпочтениями местных потребителей.